二零二零年国内外移动使用广告商场将超过640亿

2020-02-09 作者:yzc216.com官网   |   浏览(176)

AppsFlyer预测,应用安装广告支出到2020年将增长70%,达到641亿美元。

文 / 界面广东 郭浩敏

随着全球范围内移动业务的全面发展,采取移动为主策略的营销人员具有独特的优势,能够为他们的品牌带来最大的成功。根据Zenith估计,到2020年移动设备将占全球广告市场的30%以上。

2018年,由TikTok领衔的中国内容及社交类应用出海潮,让全球移动用户见识了中国移动开发者的创新威力。

人们越来越关注应用程序,将其作为推动用户参与和培养品牌忠诚度的最终目的地。营销人员正在通过应用安装广告大量投资于获取用户。

自2018年9月起,字节跳动旗下针对海外市场的短视频应用TikTok成为全球日用户下载量最高的应用。截至2019年2月末,其全球装机量已超10亿。

AppsFlyer预测,应用安装广告支出到2020年将增长70%,达到641亿美元。届时,北美、欧洲和拉丁美洲应用安装广告分别增长到129亿美元、109亿美元和85亿美元。

业内人士认为,从诞生在中国研发团队的手上,到被装入海外移动用户的手机中,中国App拉动了全球移动应用经济的增长。

应用安装广告支出增长是由亚太地区推动的

据移动广告监测平台AppsFlyer预测,包括了中国、印度两大蓬勃市场在内的亚太地区,引领全球640亿美元应用安装广告市场的增长。该地区的广告支出数额最大,到2020年将达到300亿美元。

亚太地区是应用和移动最赚钱的地区之一,那里有印度和中国这样蓬勃发展的市场。

法国广告研究机构Zenith也有相似的预测:到下个十年中期,亚太地区将成为世界上最大的广告市场。

在追求最高价值用户的同时,营销人员看到了投资回报的增长,进而投资更多。根据Zenith数据,该地区的广告支出最高,同时也是增长第二快的,2018-2020年将增长1.8倍,达到300亿美元。增长率仅次于拉丁美洲,但是规模是拉丁美洲的3.5倍。

这一点或将从汇量科技Mobvista即将公布的首次财报中得到印证。据汇量科技上一年财务报告显示,2017年公司在大中华区、东南亚、亚洲其他地区的广告收入占比高达68.1%;2018年上半年,仅大中华区和东南亚的广告收入占比就为70.6%,亚太区域对其营收贡献巨大。

非有机安装

而随着国内应用出海势头在2018年的升级、含TikTok在内的出海客户数量及体量的大幅提升,汇量科技这一年的大中华区及亚太区收入占比也就看点十足。

仅在安装方面,预计到2020年亚太地区将占全球总量的50%,比其他任何地区多出3倍以上。

3月31日,汇量科技就将发布其2018年年度业绩报告,这是该公司在2018年12月12日正式挂牌港交所主板后首次发布财报,因此收获了业界及资本市场的高度关注。

除了总体的市场份额之外,2017-2020年亚太地区的应用安装数量还将增长2.4倍,这与亚洲移动广告支出的增长率非常接近。这对于移动营销人员来说也是好消息。

招银证券在2月13日研报中,给予汇量科技4.97 港元的买入目标价,瑞银在其3月中旬发布的研报中,也将汇量科技的买入目标价提升至6港元,这一价格比当前该公司的股价高出了25%之多,可以看出专业投资机构对于汇量科技未来发展的认可。

报告还分析了2019年亚太地区应用营销预算增长的动力:

近水楼台先得月 营收或大幅提升

中国蓬勃发展;印度崛起;东南亚加入了移动市场;廉价、强大的设备快速普及 ;亚太地区是以移动为主的市场;更强大的基础设施的兴起。

近年来,国内大量互联网公司为延续快速增长势头选择出海。尤其是游戏行业,随着监管政策的不断收紧,游戏厂商纷纷转向出海。

责任编辑:李丽

据艾瑞咨询《2018中国移动互联网出海环境全揭秘》报告显示,2016年Q1国内出海企业数量为599个,2017年Q4增至720个,整体仍呈现上升态势。

而东南亚、南亚、南美等地区,依然拥有大量人口红利,存在着由人口基数成长带来的巨大机会。从2018年全球新经济领域的融资案来看,区域经济活力极高的亚太为高发地区,Go-jek、Grab、Lazada、Tokopedia等创业公司频繁被海外资本相中。泛亚太地区吸引具有地缘优势、文化背景相似度高的中国企业,成为中国移动应用出海最集中的区域也就不足为奇。

与此同时,中国及亚太地区作为全球广告增长引擎,又吸引了寻求增长机会的欧美广告商。就在3月27日,美国广告科技公司The Trade Desk正式在中国推出程序化广告平台,以满足全球营销商视中国为重点发展市场的需求。

全球移动广告需求在亚太地区汇集,正是背靠亚太、全球布局的汇量科技出手的好时机。

2018年3月,汇量科技旗下的程序化交互式广告平台Mintegral开始独立运营,并定位为帮助开发者实现在亚太地区的移动应用业务增长。这一布局较TTD早了一年时间。今年3月20日,在AppsFlyer发布的最新《广告平台综合表现报告》中,仅独立运营一年的Mintegral在大中华区与东南亚地区增长指数排名第一,日韩地区增长指数排名第四。

由此来看,2018年亚太地区对汇量科技广告收入的贡献或将继续显着提升。

高效满足广告需求重点布局程序化广告

坐拥亚太地区海量广告需求的“富矿”,需要用高效的方式来“采矿”,即程序化广告投放。

据艾瑞咨询研究报告显示,由于程序化广告技术能够高效底匹配广告主和媒体,移动应用广告商在程序化广告上的支出已由2013年的17亿美元大幅增至了2017年的273亿美元,预计2022年该支出将增至690亿美元。

从汇量科技的此前公布的财报来看,程序化广告收入已成为各类业务的重头戏,由2015年的1107万美元增加至2017的1.144亿美元,复合年增长率高达 218.2%,而程序化广告收入在总收入中的占比也从最初的不足10%,提升至了36.7%。

回顾2018年可以发现,汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral为拓展业务规模,于3月和7月相继发布了面向全球开发者的2亿人民币开发者激励计划、独立游戏百万流量扶持计划,帮助开发者在中国及亚太地区乃至全球市场上快速成长,同时扩充该平台的媒体渠道和优质流量。

以上激励计划的实施无疑将增加汇量科技在2018年的流量购买成本,而Mintegral的壮大对汇量科技程序化广告业务的拉升作用,也将在即将公布的业绩报告中得以揭晓。更值得关注的是,在2019年及未来,程序化还将驱动汇量科技到达怎样的高度。

锤炼技术后台AI加码移动智能营销

精准高效,是程序化广告相较于传统广告投放的优势所在,而这个优势的缔造正是由大数据和算法来完成的。基于大数据、算法、云计算,汇量科技依托其AI技术打造其“千人千面的智能广告投放体系”。

据了解,汇量科技的移动数字营销服务模式是通过SDK及API对接海外的移动媒体产品,聚合众多产品的流量,给客户匹配广告。目前汇量科技通过广告交互,每日触达设备可达到9.5亿,直接SDK变现的媒体DAU达3.3亿。

值得注意的是,汇量科技于去年10月16日发布了一站式全链路机器学习平台MindAlpha,该平台提供的一站式机器学习服务覆盖了:数据流接入、特征生成、模型训练、线上预测、在线评估、在线学习的全周期流程。

数据显示,汇量科技研发支出占总支出比重较大,2015年为233.9万美元,到2017年已经增长到1893.4万美元,占营业收入比例达6.1%。

整体而言,在亚太地区撑起全球广告需求的当下,汇量科技通过其已建立起竞争壁垒的出海服务、程序化广告业务、AI技术,进一步巩固其市场地位。

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