二零一八年中华显示屏市集十大趋向解析,二零

2020-01-14 作者:yzc216.com官网   |   浏览(195)

两大因素继续影响独立显示器市场,一个是消费者购买独立显示器的需求降低,另一个则是网吧市场的继续萎缩,网吧独立显示器出货量将同比下降13.2%。而捆绑显示器市场则继续受益于2018年商用换机需求,降幅趋缓。 中国最新发布的PC显示器季度跟踪报告显示,2017年第三季度中国显示器市场整体出货量为861.3万台,同比下降8.0%,环比增长10.2%,预计2017年中国显示器市场出货量为3204万台,同比下降9.4%。同时,中国也给出了2018年中国显示器市场的十大预测,预计2018年,在整体市场继续下降的情况下,高端显示器和商用市场将迎来新的发展机会。 2017年第三季度,商用市场增长显著,成为发展动力所在,家用市场需求下滑拖累整体市场表现,使得整体出货量同比下跌。而环比增长则主要受季节性因素所致。 具体到产品层面,2017年第三季度,中国显示器市场中独立显示器出货量为422.6万台,同比下降18.1%,环比增长2.4%。独立显示器购买需求减弱,换机周期延长,同时较高的面板价格导致显示器价格走高,促销价格缺乏吸引力。同时,网吧经营效益欠佳,更换显示器周期变长同样大幅拖累市场表现。捆绑显示器出货量为438.8万台,同比增长4.2%,环比增长10.9%。主要增长动力来自商用大单的增加,特别是政府和教育换机需求拉动显示器和PC配套采购。 展望2018年,中国显示器市场将有以下十大趋势值得关注: 整体出货量将继续下降 预计,中国显示器整体市场2018年出货量将下降4.8%,其中独立显示器出货量下降8.2%,捆绑显示器下降1.2%。两大因素继续影响独立显示器市场,一个是消费者购买独立显示器的需求降低,另一个则是网吧市场的继续萎缩,网吧独立显示器出货量将同比下降13.2%。而捆绑显示器市场则继续受益于2018年商用换机需求,降幅趋缓。 23-24英寸显示器占比显著提升 预计,2018年显示器市场中,23-24英寸占比为44.6%,25-27英寸占比为10.5%,大中尺寸显示器占比将大幅度提升,其原因主要有两方面,第一是家用市场向中大尺寸转移;第二则是韩国面板厂不切割21.5英寸及以下小尺寸,这一尺寸以下IPS面板大量减少,显示器厂商只能向23-27英寸转移。 电竞2K等中高端需求将继续增长 预计2018年曲面、2K及电竞显示器将会同比增长,2017年家用市场低端产品因为需求不足呈现下降趋势,中高端需求增长,从而带动2K和电竞显示器的增长。 预计2017年,144Hz及以上电竞显示器出货量相比2016年将增长145.6%,而2018年则将同比增长42.6%。电竞游戏的迅速发展推动家用市场和网吧市场产品更换,但由于电竞显示器价格偏高,增长速度仍会受到牵制。 2K显示器市场2017年同比增长18.0%,预计2018年将同比增长11.5%。4K市场2017年同比增长18.1%,预计2018年将同比增长7.0%,增长的主要动力来自消费升级,而且线上渠道成为购买主力。 显示器价格将回落,但价格战空间不大 显示器面板价格在2018年将会逐月小幅回落,带动显示器价格相应小幅下降。但面板价格预计仍将处于历史较高位,限制厂商价格战空间。另外,受韩国面板厂不再供应21.5英寸及以下小尺寸面板影响,小尺寸显示器价格降幅将会尤为有限。 家用市场将一降一升 家用市场显示器市场呈现出一降一升趋势,即出货量将同比下降8.6%,但对高端产品的青睐度上升。消费者对显示器的产品性能和体验将会愈发倍受关注。对于行业领头厂商而言,除了性价比上的竞争,更应该投入资源激发消费者对高端产品的兴趣度与购买偏好。 网吧市场借势电竞降幅趋稳 中国网吧显示器市场在经历了2017年同比下降63.2%的大跌后,大多数经营不善的网吧将在今年淡出市场,随着未来一年游戏玩家对网吧市场的支撑,2018年网吧独立显示器市场跌速将会放缓,预计出货量同比下降13.2%。在网吧市场重组洗牌之时,更多网吧业主将会借势电竞的发展,谋求转型升级,从而带来曲面屏等产品的新需求。 商用市场将正增长(除去网吧) 商用市场将成为显示器市场2018年的竞争焦点。主要受网吧市场不景气影响,2017年中国商用显示器出货量将同比下降2.6%。若除去网吧部分,商用市场将同比上涨4.2%。AOC、飞利浦、三星等独立显示器厂商决定在2018年重点发力商用市场,布局商用渠道,预计商用市场竞争格局将会有所变化。 政教交通服务业成商用需求大户 2017年,中国商用显示器市场的主要增长行业分布于政府、教育、交通和服务业,主要来自这些行业设备更新升级驱动。除政府教育等集体采购换机以外,小型连锁、咖啡店、超市、酒吧等需求明显。2018年,教育政府行业新换机需求、云平台建设、交通行业基建、服务业升级等因素将继续推动商用市场发展。此外,随着独立显示器厂商对商用市场的重视,这一市场的竞争将会比以往更为激烈。 华北地区商用独立显示器市场降幅最低 2017年上半年开始不断涌现的商用需求在2018年将拓展到更多地区。2018年,行业市场的设备更新和扩建采购将支撑显示器的市场发展,例如云教室项目的发展,将于明年将扩散至更多省市地区。截止至2017年第三季度,华北、华东等多个地区均出现千台以上教育行业订单。预计,2018年华北地区独立显示器市场同比下降5.7%,降幅在各区域中最低。 电商渠道高端产品将保持增长 2017年,电商渠道独立显示器出货量预计同比增长9.0%,占独立显示器市场35.0%市场份额。预计,2018年中国显示器市场电商渠道出货量将同比增长6.7%。此外,电商渠道的高端产品将继续保持增长,电竞及高分辨率等高端显示器产品将会呈现较好增长态势。 中国高级分析师王银玲建议:2018年中国显示器市场产品将出现同质化倾向,差异化竞争势在必行。商用市场是2018年中国显示器市场的重点所在,政府、教育、交通及服务行业将是支撑商用市场发展的关键。而在家用市场,厂商应该投放中大尺寸,重点关注高分辨率及电竞产品。

IT之家9月17日消息IDC最新发布《IDC 2019年第二季度PC显示器市场跟踪报告》显示,2019年第二季度中国PC显示器出货量为722.9万台,同比下滑10.6%。其中,商用显示器出货量为426.1万台,同比下降14.7%,家用显示器出货量为296.8万台,同比下降4.0%。捆绑显示器出货量为273.0万台,同比下降21.6%,独立显示器出货量为449.8万台,同比下降2.3%。

责任编辑:刘沙

需求方面:

1,商用市场,台式机捆绑显示器的传统IT设备形态逐渐被云终端、一体机所替代,增长较快的包括云桌面在教育行业的应用以及一体机在中小企业的应用,多元化的终端对捆绑显示器模式带来了冲击,同时为独立显示器带来了更多机会。

2,家用市场,电竞、高分、大尺寸等细分市场逆势增长,印证着个人显示器的购买用户对产品有着非常明确的要求,因此,产品细分化尤为重要,迎合用户需求的产品是赢得市场份额的利器。

面对形势复杂多变的2019年,各个品牌也面临着不同的“挑战”,2019年第二季度中国PC显示器排名前五的品牌分别是联想、AOC、戴尔、飞利浦和惠普。其中,AOC得益于自身丰富的产品线优势,飞利浦则得益于对商用市场的投入,均取得了市场份额的增长。

产品方面:

1,尺寸:随着面板产能的调整,中小尺寸中,20.7寸及以下出货量大幅下滑,逐渐转向21.5寸和23.6/23.8寸;但受到国产化PC的影响,2019年上半年政府采购有所收紧,因此以21.5寸为主要采购标的的显示器同样出现一定下滑。相对而言,23.6/23.8寸则仅出现小幅增长。大尺寸中,得益于成本优势以及终端市场较高的接受度,27寸显示器保持了两位数字的增长;受网吧市场收缩影响,31.5/32寸市场在2018年持续萎缩,到2019年第二季度,随着大尺寸产品价格的下调,以及电商渠道出货量上涨,31.5/32寸出现反弹,对比去年同期出现小幅增长。

2,电竞显示器:电竞显示器同比增长99.7%,增速较去年放缓。2018年受《绝地求生》热度带动,电竞显示器达到三位数增长,但到了2019年,由于新发行游戏对电竞显示器拉力不足,因此电竞显示器的增长模式转变为进阶式增长。除此之外,电竞显示器在商用市场所依托的业态越来越丰富,除网吧以外,电竞酒店,电竞场馆等新业态也为厂商带来新“机遇”。

3,高分辨率显示器:2K及以上高分辨率显示器保持增长趋势,增速不断提升。短期来看,高分显示器价格的下调是其增长的主要动因。长期来看,内容制作,3D建模等新的生产方式必将对显示器有更高的要求,因此高分显示器在未来还将具备更高的增长空间。

IDC预测,2019年全年PC显示器市场还将处于调整期,整体市场出货量预计为2904.1万台,相比于2018年将下滑9.2%。PC显示器价格竞争进入白热化,厂商面对显示器硬件毛利走低的压力,将推动产业链上下游加速产品研发和迭代,未来PC显示器市场将会迎来新的机遇。

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