Tencent公开测验,行家称客户黏性及开销现象是重

2020-01-18 作者:数据库资讯   |   浏览(115)

目前,“零钱通”已接入易方达基金易理财、南方现金通E、嘉实现金添利、汇添富全额宝4只货币基金。

经过一年多的酝酿,近日腾讯零钱通上线公测。根据腾讯金融官方信息,用户开通零钱通之后,可以将微信钱包中的资金直接用于消费,也能同时获取理财收益。理财与消费兼顾的属性,也被认为直接“挑战”余额宝。

酝酿一年后,腾讯零钱通上线公测。11月16日晚间,腾讯金融科技发布消息称,腾讯新功能零钱通正式上线公测,用户开通零钱通后,可以将微信钱包里的资金直接用于微信支付所有场景的消费,也能同时帮助用户自动获取理财收益。在分析人士看来,零钱通实际上是补全微信支付的一个缺口,可以增加用户黏性。

零钱通是否会成为余额宝的终极对手?有业内人士分析,货币基金早已过了创新风口,零钱通更多是补齐微信支付短板,而零钱通和余额宝的终极较量并不在拼收益,而是消费者端的场景之争。

据了解,零钱通是与 零钱并列的微信支付基础服务账户,用户通过微信-钱包-零钱-零钱通可以直接进入账号。除了基础的转入转出功能,用户还可以在各个消费场景使用零钱通直接进行支付,并将其用于信用卡还款等。此外,零钱通还支持用户自动获取理财收益,最低1分钱起购,并可随时申购赎回。

据了解,目前零钱通公测对部分用户开放,页面显示已经接入易方达基金易理财、南方现金通E、嘉实现金添利、汇添富全额宝4只货币基金,七日年化收益率均超过了3%。余额宝目前除了一只货币基金由天弘直销外,另接入了中欧滚钱宝等12只货币基金,选择上更为丰富,但七日年化收益率最高2.98%,略逊于零钱通。

北京商报记者发现,目前,零钱通已接入易方达基金易理财、南方现金通E、嘉实现金添利、汇添富全额宝4只货币基金,7日年化收益率分别为3.2%、3.044%、3.269%以及3.081%。 在收益率上,目前,零钱通领先于余额宝,余额宝货币基金销售服务由天弘基金提供,7日年化收益率为2.498%。

不过,也有专家指出,七日年化收益仅仅是一个短期指标,说明一只基金最近七天的盈利情况,但实际代表的并不是年收益率,更不代表未来的收益水平。

事实上,2017年9月,零钱通就开始内测。零钱通一出现,便被外界认为对标余额宝。一位金融科技资深分析师指出,零钱通与余额宝之间的竞争关系是通过微信支付与支付宝的竞争间接发挥效果的,并无直接的竞争关系。该人士指出,零钱通对于微信支付而言,补齐了支付性活期理财产品的缺失,属于用户体验上的重要升级,可以进一步强化微信支付对用户的黏性,间接来看,对其他竞争性产品便产生了分流作用。

专家建议,投资者可以多重指标综合考量,关注阶段性的累计年化收益率,万份收益也可作为参考。以余额宝和零钱通中收益最高的国投瑞银、嘉实现金添利两只基金为例,万份收益分别为0.8676元、0.8197元,差距并不大。

在市场看来,零钱通的优势在于巨大的客户量和流量优势。根据腾讯最新的三季报报告,今年三季度末,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿,比去年同期增长10.5%。包括微信支付、QQ钱包在内的腾讯移动支付,按月活跃账户及日活跃账户计,日均交易量同比增长逾50%,其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。

“本身放在余额宝和微信零钱里的钱就不多,只要收益率不是天差地别,更多可能会根据使用习惯来决定把钱放哪儿。”一位用户对记者表示。

不过,相对于支付宝一直想强化用户的社交黏性,微信也一直在强化用户的商业属性。事实上,微信支付因微信红包一炮打响的同时,也在钱包中设立了手机充值、信用卡还款、理财通、生活缴费等多种应用场景,但是其用户黏性一直较弱,更多的用户仍习惯到银行或支付宝完成类似应用场景的消费。

苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示,收益率上,短期内零钱通更具有优势,但随着规模的增大,二者的收益率会逐步趋同。在整个货币基金市场低迷的环境中,零钱通作为一款非创新产品,属于开创者的风口效应早已不存在。

零壹研究院院长于百程表示,零钱类产品,让零钱既有支付功能又有收益功能,是提升用户支付黏性比较好的工具。在零钱类产品的设计上,微信零钱落后于余额宝。数据显示,从2015年开始,微信支付市场份额不断上升,但在2017年一季度之后,份额却止步在了40%的关口无法突破。

易观金融分析师王蓬博指出,“零钱通”实际上是补全了微信支付的一个缺口,意在为微信体系下的其他业务板块引流和增强用户黏性,进一步完善金融生态圈的打造。“不过,相较于余额宝有天猫、淘宝等场景而言,零钱通的支付功能缺乏此类场景。”他表示。

微信上线零钱通产品,从某种意义上说是腾讯为了进一步提升用户黏性,稳住或提升支付市场份额。北京商报记者注意到,在零钱通资金转出的时候,会区分资金来源于零钱还是银行卡,零钱转入的金额不可转出到银行卡。事实上,余额宝也有类似规定,自2016年10月12日起,从余额转入余额宝的资金只能再转回余额或留在余额宝消费、购买理财等,不能直接操作余额宝转出到卡。在分析人士看来,两大巨头此举均有把资金流存在自己生态中的考量。

目前背靠淘宝、天猫、饿了么等线上交易平台的支付宝,已经形成了“理财-支付-消费”的闭环,从去年开始支付宝方面也在不断发力零售小商家、公交大出行的线下场景。

易观金融分析师王蓬博认为,零钱通实际上是补全微信支付的一个缺口,也可以为微信体系下的其他业务板块引流和增强用户黏性,进一步完善金融生态圈的打造。不过,相较于余额宝有天猫、淘宝等场景而言,零钱通的支付功能缺乏此类场景。

少了自有电商平台支持的微信,在这方面明显还有不小的差距,尽管腾讯投资了拼多多和京东等电商平台,但体量上尚与淘宝天猫有差距,对于零钱通用户黏性及心智的培养,还将是一个长期的过程。

责任编辑:何周重

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